Migracja strony a SEO - jak nie stracić widoczności przy redesignie?

Kiedy mówimy o migracji SEO?

• zmiana szablonu / redesign na tej samej domenie,
• przejście na nowy CMS (np. inny WordPress, inny silnik),
• zmiana struktury URL-i (katalogi, endingi, parametry),
• zmiana domeny lub połączenie kilku serwisów,
• przejście HTTP → HTTPS (dziś standard, ale nadal wymaga 301).

Każdy z tych scenariuszy może ruszyć indeksację. Im więcej zmienia się adresów, tym ważniejsza mapa przekierowań.

Złota zasada: 301, nie 404 (i nie „zostawimy stare”)

Jeśli stary URL miał ruch lub linki, nowy odpowiednik powinien dostać trwałe przekierowanie 301 na właściwą stronę. Sam 404 = utrata sygnałów i frustrujący użytkownik. Kod 401 to coś innego (brak autoryzacji) - do SEO migracji się nie używa.

Zrób listę: stary URL → nowy URL. Priorytet: strony z ruchem z Search Console, podstrony usług, artykuły, landingi lokalne. Unikaj przekierowań wszystkich starych adresów na stronę główną - to słabe rozwiązanie i Google to czyta jako „miękkie 404”.

Checklista przed publikacją

1. mapa 301 gotowa i przetestowana na stagingu,
2. title, H1 i kluczowe treści usług przeniesione (nie „wytniemy, bo ładniej”),
3. kanoniczne URL-e, HTTPS, jedna wersja hosta (www / bez www),
4. sitemap.xml zaktualizowana, stara wycofana jeśli trzeba,
5. robots.txt nie blokuje całej witryny na produkcji,
6. formularze, telefon, NAP, wizytówka Google spójne,
7. pomiar: Analytics / tagi konwersji działają na nowej stronie,
8. Search Console: monitor indeksacji po starcie.

Przy większych serwisach warto mieć audyt przed i krótki audyt po migracji.

Czego się spodziewać po starcie

Nawet dobrze zrobiona migracja może dać chwilowe wahania indeksacji - Google musi ponownie odkryć i zrozumieć strukturę. Alarmem jest długotrwały spadek bez odbicia, masowe 404 w Search Console albo utrata kluczowych landingów z indeksu.

Wtedy nie „dokładaj linków panicznie”. Sprawdź przekierowania, indeksację i czy nowe URL-e w ogóle odpowiadają intencji starych stron.

Redesign pod sprzedaż i pod SEO jednocześnie

Dobra nowa strona poprawia konwersję (jasna oferta, CTA, mobile). SEO wymaga zachowania ciągłości adresów i treści. W NeoSEO łączymy to przy tworzeniu stron www - struktura pod leady + plan przekierowań, jeśli wymieniasz starą witrynę.

Planujesz redesign albo zmianę CMS? Napisz zanim wejdziesz na produkcję - taniej niż odzyskiwanie ruchu po starcie.

← Wróć do bloga